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惠安县农产品形象标识（Logo）与包装创新设计活动

信息发布：威客码头网点击次数：663 更新时间：2025-07-23 截止日期：2025-08-30

  一、项目背景与意义
为提升惠安县特色农产品“惠安余甘”、“惠安胡萝卜”“惠安地瓜粉”品牌附加值，推动农业产业升级，现面向全国设计团队开展“揭榜挂帅”活动，聚焦农产品形象标识（Logo）与包装创新设计，通过创意赋能产品，助力乡村振兴与产业升级。
  二、活动主题
以创新设计展现惠安文化与农产品特色，打造具有地域辨识度的形象标识（Logo）与包装创新设计。
  三、组织机构
主办单位：惠安县农业农村局
  四、设计对象
“惠安余甘”、“惠安胡萝卜”、“惠安地瓜粉”形象标识（Logo）与包装设计，三个设计包装方案为1组参赛作品。
  五、设计要求
1.突出主题特色。应征者需深入了解惠安余甘、惠安胡萝卜、惠安地瓜粉等惠安特色农产品的特点，包括外观、口感、种植历史、地域优势等，让作品充分展现惠安余甘、惠安胡萝卜、惠安地瓜粉的独特魅力、鲜明地域特征以及背后的深厚历史文化。
2.富有创意美感。标识应具有较强的视觉感染力和识别性，构图简洁、色彩明快、寓意深刻，便于记忆和推广。
3.注重实用可行。应充分考虑在农产品包装、广告宣传及其他需要使用形象标识（Logo）的载体上制作运用的可行性和实用性，确保能够有效传播品牌形象。
4.包装设计内容需植入“惠安优品”品牌标识（详见附件2），鼓励参赛作品成套成系列（不限于尺寸、规格、颜色、样式等）。
5.包装设计可融合惠安文化符号，最好能体现产品主产地区域性标识，提升包装地域性识别度，设计风格不限。
6.包装设计结构须符合所选农产品形体，并根据农产品形体的特点，在结构空间上充分优化，功能上符合保护农产品新鲜度、防压、防潮、透气等要求，同时兼顾便携性与展示性，适合线上线下销售场景使用。
7.包装设计鼓励采用可降解、可循环材料；设计需以轻量化、模块化为主，避免过度包装，进而降低运输损耗与碳排放。
  六、奖项设置
    金奖1名（奖金3万元/名、证书）
  银奖2名（奖金1万元/名、证书）
  铜奖3名（奖金5000元/名、证书）
  入围奖5名（奖金1000元/名、证书）；
奖项说明：
1.根据专家的评审意见，经组委会同意，奖项允许空缺，奖项个人所得税由获奖者自行承担。
2.惠安县农业农村将视情况同获金奖、银奖、铜奖的参赛单位或个人签订战略合作协议，达成3—5年的战略合作关系，并在对外销售产品包装上展示设计单位标识。具体以另行协商的书面协议为主。
3.参赛者提交的参赛作品，视为同意主办方、承办方对参赛作品进行展示展览使用，不予退回。
  七、参赛方法
1.请参赛者在投稿截止日期前将参赛作品电子版发送至活动承办方邮箱（hana87383158@163.com），文件名为“参赛者(单位)+作品名称”，邮件主题填写为“惠安县农产品logo+包装创意设计大赛（标注设计品类）”。个人名义参赛的，须在参赛作品中注明设计人姓名、身份证号、单位、电话、通讯地址等；单位参赛的，还需提供单位营业执照。
2.每位参赛者仅可提交1次参赛作品，如重复提交，以最新提交作品为准；应征作品要求为原创作品，此前未以任何形式发表，杜绝抄袭、雷同，严禁侵犯他人的著作权、商标权、外观设计专利等知识产权，不得侵犯其他第三人的合法权益，不得违反国家法律法规。如有参赛作品侵犯其他第三人的合法权益，由参赛者自行承担相应的经济及法律责任。
3.参考作品需提供设计平面彩色稿彩色稿和设计效果图两种设计图稿，提供矢量和JPG两种格式，提供尺幅为A4标准大小，分辨率不低于300dpi（像素/英寸），同时必须附以设计理念说明或内涵注释。
    八、评审标准
1.创新设计（30%）：包装结构造型美观新颖，符合当下社会价值及消费趋势，满足市场的审美要求与人性情感需求。
2.市场潜力（20%）：包装设计具备有广阔的市场潜在价值与空间，能够较好的落地转化为实体产品实现批量生产，创造经济效益。
3.文化品牌（30%）：突出主题特色。应征者需深入了解“惠安余甘”、“惠安胡萝卜”、“惠安地瓜粉”的特点，包括外观、口感、种植历史、地域优势等，让作品充分展现惠安特色农产品的独特魅力、鲜明地域特征以及背后的深厚历史文化。富有创意美感。标识应具有较强的视觉感染力和识别性，构图简洁、色彩明快、寓意深刻，便于记忆和推广。
4.环保实用（20%）：包装运用材料具备绿色环保可持续性、运输便利性，符合可持续发展理念创新，能够助力人与自然和谐相处。应充分考虑在农产品包装、广告宣传及其他需要使用形象标识的载体上制作运用的可行性和实用性，确保能够有效传播品牌形象。
  九、时间安排
  1.作品征集投稿：截止2025年8月30日
2.初评评审：2025年9月上旬
3.终评与颁奖：2025年9月下旬
（注:大赛各环节时间安排可能根据实际情况有所调整，以具体实施为准）
  十、成果管理
（一）知识产权归属
1.获奖作品的知识产权归参赛者和主办方共有，对于所有获奖作品主办方享有对作品进行推介、展示、出版、授权第三方使用及其他形式的推广、宣传等权利且无需支付任何费用。
2.参赛者报名时需对其提供的所有信息的真实性负责，大赛主办方对参赛者身份的真实性不作实质审查，但信息不实大赛组织机构有权取消其参赛资格、获奖权益等相关荣誉等。
3.大赛主办单位将积极推介参赛作品给农业生产经营单位使用。
4.未尽事宜参照《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国专利法》《中华人民共和国商标法》等有关法律法规的规定执行。
（二）争议处理
1.参赛者严禁抄袭或仿冒别人的产品或设计作品。一旦发生参赛者存在侵犯他人知识产权或与他人就参赛作品存在知识产权争议问题，主办方有权取消参赛者资格及相关荣誉，并追回奖金。因参赛作品的知识产权侵权导致的法律责任全部由参赛者自行承担，并赔偿由此给大赛和主、承办方造成的损失。
2.如参赛者之间因为参赛事宜或参赛产品发生任何争议，首先应当协商解决。如参赛者各方无法自行解决争议，则大赛主办方可以从中进行调解。调解不成的，各方自行通过法律途径解决。
3.如其他方对参赛产品提出知识产权方面的争议，则由参赛者自行处理并承担一切法律责任。
  十一、联系方式
联系人:小赵联系电话:0595-87383158

附件：1.包装设计内容
2.“惠安优品”品牌Logo及释义

惠安县农业农村局

2025年4月8日

附件1

包装设计内容

包装设计方案需包括产品市场定位、受众客群及销售渠道的描述。根据产品特性，进行设计，包装方案不限于：
1.瓦楞盒（箱）
2.精品礼盒
3.手提袋
4.PE袋
5.包装纸
6.产品介绍卡
7.标签/标贴
8.腰封
9.快递纸箱

附件2

“惠安优品”品牌Logo及释义

“惠安优品”是指由惠安县域内注册企业所生产或授权生产的、经检验合格并符合本《管理办法》认定条件要求的优秀产品，包括但不限于食品饮料、石雕石材、鞋服箱包、工艺及纸制品、装备制造、特色农产品等标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务。
标志以“品”字为创意核心，代表优品、品质和品牌。造型中融合了惠安女的黄斗笠、石雕、星星和海浪等，体现惠安特色和惠安优品形象。
黄、蓝、红三个色块与惠安城市标志一脉相承，遥相呼应，分别代表着惠安的民俗风情、海洋文化和悠久历史的文化传承。
图形外边沿的雕刻痕迹，蕴含惠安石雕之都的寓意，也体现了惠安女勤劳勇敢、坚忍不拔的惠女精神。闪耀的星光，象征着惠安优品绽放出璀璨的光芒。
标志整体把惠女、石雕、海洋等惠安特有的元素巧妙融合在一起，充分体现了惠安的特色文化。