附录定向赛道详细需求丨内蒙古自治区首届文化品牌IP 创意设计大赛

1.呼和浩特市

纪念品设计

围绕中国重大科技成就、革命精神、民族团结故事等内容进行纪念品创意设计，可结合内蒙古在军事国防、航天科技、精神要素、民族团结故事等领域的突出成就和贡献进行设计，需具有功能性或观赏性。

IP形象设计、品牌标识设计

（1）体现福喜文旅小镇文化旅游氛围

（2）体现福喜文旅小镇农家院乡村文化氛围

（3）体现福喜文旅小镇有山有水优雅环境氛围

（4）体现福喜文旅小镇诗书、国学文化内涵氛围

IP形象设计、纪念品设计

（1）IP形象设计要能够完整、直观体现呼和浩特博物院文化特色的Logo，logo设计要简洁大方。

（2）纪念品设计包括纪念章、背包、雨伞、书签，设计要贴近生活，同时综合体现呼和浩特博物院的文化内涵。

IP形象设计

（1）围绕老牛湾黄河大峡谷旅游区，进行充分市场调研，确定IP故事背景、IP世界观、IP情感化、针对人群、风格体系、后期情感代入感，提取关键符号、情感元素，设计基础形象，提供三视图和多动作造型及建模。

（2）形象设计作品需包括三视图外的其他动作。

（1）IP周边产品设计（耳机、抱枕、手机壳等）

（2）空间美陈设计（场馆室内美陈等）

（3）平面设计（景区海报设计、灯箱设计等）

（4）条漫设计（结合景区商家或品牌的定制条漫内容）

（5）景区标识系统设计（导览图、指示牌的设计升级）

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品牌标识设计

品牌LOGO设计，要求有影视元素，有作为中华文化重要组成部分的内蒙古文化特色元素。

公司VI应用；电影、影视剧片头片尾LOGO应用；影视作品海报；影视作品衍生品。

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纪念品设计

绘本馆借阅专用书包上使用的卡通图标

（1）使用年龄0—12岁；

（2）拟人化卡通动物或卡通人物，造型需体现该形象读书学习的喜悦心情，造型要可爱活泼，生动、充满智慧；

（3）新颖、独特、美观、大方，让受众过目不忘，并富有创造力且易于识别；

（4）能融入青城阅立方LOGO元素为佳。

家长及小朋友使用，店内陈列售卖，捐赠使用，会员换购、赠品。

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纪念品设计

突出主题，以“昭君博物院”礼物为主题，开发设计一款纪念品、伴手礼。产品设计融入昭君出塞历史佳话，突出民族团结进步教育。

应用于昭君博物院园区、宣传教育、学术论坛、景区纪念品以及昭君出塞各项交流活动等。同时，注重系统完整保存文物信息，推进资源开放共享、广泛应用，助力文物+数字+互联网多领域联合赋能。

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2.包头市

纪念品设计

设计纪念产品时，要坚持以“红物”为载体、“红精神”为内涵的设计原则。红色旅游纪念产品要突出红色精神内涵和教育功能，同时还要具有地域特色的文化符号，即具有收藏性，又兼具趣味性，更能迎合年轻游客的青睐。纪念产品要结合纪念性、便携性、传播性和实用性，从小、精、美这三个特点构思。根据其载体的不同，可以分为实用类与装饰类两种，实用类产品可以是手机壳、卡套、书签、马克杯、帆布包、小夜灯等；装饰类产品以水晶球、钥匙扣、冰箱贴、人偶等小摆件为主。

用于“追寻红色印记”红色收藏展。该收藏展与国内著名收藏家冯刚老师合作，在乔家金街打造红色收藏展，通过丰富多彩的红色收藏品、革命文物，配合图版、展架、展柜、视频、声、光、电等表现形式，充分展示中国共产党走过的辉煌历程，体现内蒙古干部群众铸牢中华民族共同体意识。

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IP形象设计、品牌标识设计

石拐区以矿山文化为魂、大青山影视基地为载体，初步拟定了“穿越时空、怀旧山城”为主题的文旅项目；以“百年铁路、怀旧山城和红色小镇”三个主题产品，打造大青山影视基地。设计时要充分考虑老区的文旅资源和钢铁、煤炭工业文化元素，结合现在年轻人的审美观念，设计大青山影视基地IP形象和品牌标识。

用于影视基地形象宣传、影视产品对外营销，以及文创产品品牌标识。

纪念品设计

以包头礼物为主题，开发设计一款纪念品、伴手礼。产品设计要融入城市的风土人情或历史文化或一个城市千百年历史沉淀后的精神所在。

老百姓买的起、送的出，能代表包头的礼物，同时用于政务、商务活动及大型会议、活动，以伴手礼为渗透点，加深对地区的了解。

IP形象设计

以石拐区五当召镇青山村乡村旅游项目为依托的大青山文化IP形象设计。以“彩韵青山”为IP主题，尽量体现青山村的几个主题场景，可以包括多彩涂鸦绘画打卡、红色教育基地、绿水青山休闲度假区、蓝色星空露营营地、黄色劳动体验研学、金色矿山文化展示、白色乡村冰雪活动等，迎合“彩韵”、“多彩”、“乡村特色”、“大青山文化”的内容。

设计出的IP形象将用于坐落在大青山脚下的石拐区五当召镇青山村。

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产品包装设计

结合爬榆树国家级少数民族特色村寨这一品牌亮点，为爬榆树所产的牛、羊肉、雪菊、金花葵、牛肉干、红腌菜等农产品进行统一的产品包装设计。

在商超、农产品展厅、电商平台等销售渠道进行应用。

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3.呼伦贝尔市

IP形象设计

围绕“呼伦贝尔大草原”呼伦贝尔市域公用品牌，结合呼伦贝尔地域特点，突出“文旅和生态农牧业”，设计品牌IP形象。设计需为彩色，贴合主题，创意独特新颖，文化内涵丰富，具有一定的辨识度，有较强的视觉冲击力，具有时代感、艺术感和受众认同感。

适合在各种载体和场景中应用，以及在媒体等传播介质上使用。

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IP形象设计、纪念品设计

环绕“森林之城、驯鹿之乡、养生基地、中国冷极”来设计根河市旅游纪念文创产品，创意独特新颖，易于识别、记忆和推广宣传，设计应具有时代感、艺术感和受众认同感。

旅游伴手礼、旅游纪念品。

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IP形象设计

设计鄂伦春自治旗乌兰牧骑徽标，徽标设计具有浓郁的鄂伦春乌兰牧骑特色，具有鲜明的地域特点和乌兰牧骑的事业特征。

乌兰牧骑下基层演出演员佩戴，乌兰牧骑官方抖音制作标识等。

IP形象设计、产品包装设计

需要设计景区IP形象、吉祥物及文创产品，能够形成对景区的深刻印象，能够更好地展示景区活力，吸引更多游客参观，更好地传播景区文化。IP形象设计：要求以驯鹿为设计原型，突出敖鲁古雅当地特色文化属性，具有亲和力，形象可爱，未来能作为景区开发文具商品使用。产品包装设计：以敖鲁古雅当地特色文化及驯鹿等具有代表性的元素为主，未来主要用于鹿产品销售、林区特产销售、伴手礼包装等。

投放于景区店铺售卖及文创产品店。

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平面广告设计、纪念品设计

围绕“呼伦贝尔大草原”呼伦贝尔市域公用品牌，结合呼伦贝尔地域特点，突出“文旅和生态农牧业”，进行品牌平面广告设计和纪念品设计，贴合主题，文化内涵丰富，创意独特新颖，具有一定的辨识度，有较强的视觉冲击力，具有时代感、艺术感和受众认同感。

围绕“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌建设，适合广泛运用于品牌电商平台、线上推广、新闻发布、广告宣传、实地推介等各种载体和场景及媒体等传播介质。

4.兴安盟

平面广告设计

设计与创建文明城市有关的公益广告、平面广告，具体为倡导文明出行、文明养犬、文明旅游等方面内容。

广告在城区及各苏木乡镇的户外大屏播放；或制作成海报、宣传册下发宣传。

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5.通辽市

IP形象设计

库伦旗被中国民间文艺家协会正式命名为“中国荞麦文化之乡”，需要以荞麦为原型设计一款IP形象，不仅能够体现出库伦旗最具辨识度的特征，也能将库伦旗精神、特色传递给大众。

将应用于库伦旗地域特色产品开发、公共形象展示、区域经济文化宣传、特色文旅活动、特色农副产品营销等多领域应用。

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6.赤峰市

IP形象设计

以“中华第一龙”为设计主体概念，具有较强的视觉表现力，能够体现赤峰独有历史底蕴、文化特色的吉祥物形象，形象简洁，配色大方，易于辨识。

将以“中华第一龙”IP形象作为赤峰城市宣传品牌，衍生一系列周边文创产品、动漫形象、影视文学创作、网络头像、网页背景图标，以及线下会议、展览标识等。

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品牌标识设计

为格斯尔文化品牌设计标识，要求构图简单、美观，色彩鲜明、醒目，易于记忆；构思巧妙、新颖，充分展示格斯尔文化特有的内涵和历史底蕴。

用于格斯尔系列非遗文创产品的包装；在相关旅游景区、酒店、非遗传习所、旅游纪念品销售商店等场所或其他宣传渠道张贴、悬挂、展示。

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产品包装设计

需设计两款产品包装设计，产品规格分别为3L礼盒装亚麻籽油和2L装的古法锤打麻油礼品盒。其中3L装克什克腾亚麻籽油是国家地理标志产品，产品销售价格在10元左右/斤，商标是“黑石滩”。古法锤打亚麻籽油是自治区级非物质文化遗产，商标是“锤打麻油”。

包装设计要求：

（1）设计内容新颖，有创意；

（2）必须有自身的包装主题风格；

（3）让包装看起来具有吸引力，可以借鉴采用国潮风格或者民族特色元素等，要具备历史文化底蕴。全面展示商品全貌，让客户了解商品属性、功能卖点、应用场景等信息。描述内容包括：商品属性，功能卖点，应用场景，细节与促销，使用说明及物流包装等。

用于本企业所生产亚麻籽油的销售、宣传展示和推广。

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7.锡林郭勒盟

IP形象设计

围绕苏尼特右旗人文地理符号进行IP形象设计。包括：曾经的茶马古道、张库大道重要驿站就在这里；朱日和“沙场点兵”名扬四海；习近平总书记温暖回信于乌兰牧骑，提出“永远做草原上的红色文艺轻骑兵”；当地提出的打造“苍穹苏尼特右旗”；全国第一支乌兰牧骑诞生地、中国骆驼文化之乡、中国草原快骥之乡、全国绒毛纺织产业转移试点园区、熊猫羊——苏尼特羊的产地等美誉。

打造“苍穹苏尼特右旗”IP形象作为苏尼特右旗宣传品牌，融入“全国第一支乌兰牧骑诞生地”元素，衍生一系列周边文创产品、动漫形象、影视文学创作、网络头像、网页背景图标，以及线下会议、展览标识等。

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8.乌兰察布市

纪念品设计

设计集宁战役系列文创产品，具体包括：水杯、毛巾、扇子、文具、雨伞、书签、方巾、手提袋、钥匙扣、文化衫、雕塑摆台等各种类主题文创产品。在销售过程中，将以上文创产品分类打包，总体控制在50—80元区间，游客既可以在经济上容易接受，又可以在使用上得到便利。

将拥有版权的LOGO打印在集宁战役红色纪念园系列文创产品上，用于会务接待、主题活动、调研留念、对外销售，进一步扩大对“红色山城”这一主题的宣传，提升参观游客的情感认同，给人留下不虚此行的参观感受。

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IP形象设计、纪念品设计

设计突出火山草原特色及地域文化的文创产品，具体包括：水杯、文具、雨伞、书签、方巾、手提袋、钥匙扣、文化衫、雕塑摆台等各种类主题文创产品。在销售过程中，将以上文创产品分类打包，总体控制在50—80元区间，游客既可以在经济上容易接受，又可以在使用上得到便利。

乌兰哈达火山地质公园内部景观及配套设施景观、游客服务中心景观、公司文创产品宣传。

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其他设计

（1）品牌广告语一则。

（2）讲好品牌故事。

好的食物，包含着温情与良心。广告语及品牌故事能够同时表现辉腾锡勒草原纯净美丽与草原人民的热情、善良。目标是以一个淳朴的品牌故事来表达我们的品牌理念：“民以食为天，食以安为先”。故事要能吸引消费者兴趣，抓住消费者的心理，让消费者能够被故事的情感所打动，告诉消费者我们的品牌不仅有良谷更有良心，在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心中的植入。如需更多辉腾锡勒草原的相关信息可通过网络检索。

结合辉腾锡勒草原的地理环境、自然环境人文环境、讲述一个“辉腾良谷”的宣传故事，用于品牌宣传。

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品牌标识设计

辉腾锡勒平均海拔2100米，早晚温差较大，气温较低。为此设计外宣品--辉腾锡勒羊绒围巾、羊绒披肩来满足各地游客保温需求。

辉腾锡勒草原位于内蒙古中部，乌兰察布市察哈尔右翼中旗，地处阴山北麓，大青山东段，全年最高平均气温不超过18℃，夏季气候凉爽，但风云多变，极速大温差天气随时出现，为应对多变的气候条件，因此为广大游客提供时尚、轻盈、便携的保暖服饰。

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其他设计

辉腾锡勒草原风景优美、景色迷人，这里既有游牧草原苍凉的格调，又有江南水乡明媚的秀色。为更进一步满足广大游客朋友的审美需求，设计一款展示察右中旗人文、地貌、风光的辉腾锡勒景观石。

辉腾锡勒草原绿草如茵、白云蓝天、鲜花点点、毡包座座，牛羊片片、牧歌悠扬、奶酒飘香，绘成一幅美轮美奂的草原风情画，因此设计辉腾锡勒景观石供广大游客观赏。

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IP形象设计

以察哈尔右翼后旗红马铃薯为形象，进行IP形象设计。察哈尔右翼后旗红马铃薯特点：红皮黄肉。设计要求为：形象可爱的马铃薯卡通造型，有火山小元素或马铃薯花元素；形象独特，可用到各种领域，如服装、玩偶、文创产品上。

各种包装箱、宣传册、广告宣传牌。

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9.鄂尔多斯市

纪念品设计

以鄂尔多斯城市文化为依托，以鹰顶金冠饰为基础，结合金鹰小天天这个动漫IP形象设计，体现鄂尔多斯先进、无畏、自强、进取的精神，可以代表鄂尔多斯的地域特征与城市性格，开展纪念品设计。

鄂尔多斯城市礼物、星级酒店、景区、商务礼赠。

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品牌标识设计

结合非遗、博物馆等文化元素及特色农产品、民族服饰等旅游产品，设计符合我旗地域特色的文创品牌标识。

10.巴彦淖尔市

平面广告设计

以铸牢中华民族共同体意识为主线，依托巴彦淖尔地区自然风光和特色文化旅游资源禀赋，征集平面广告形象、动画动漫形象等设计，体现出导向正确、文化内涵丰富、设计时尚新颖、应用转化率高等特点。

对征集到的平面设计或动漫形象，应用到全市城市形象、旅游推介、IP品牌、大型赛事活动等推广宣传中，鼓励文旅企业开发系列文创旅游纪念品，带动全市旅游产品创意设计和研发，提升巴彦淖尔城市和旅游形象。

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纪念品设计

围绕公司利用本土特色戈壁奇石开发的民族文化纪念品“玉沙嘎”，利用戈壁红泥开发的“戈壁红陶”系列地方特色产品，进行进一步纪念品创意设计。

衍生一系列周边文创产品、动漫形象、影视文学创作、网络头像、网页背景图标，以及线下会议、展览标识等。

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纪念品设计

设计以佘太翠为原料制作的乐器上的装饰物。装饰物主要分布于乐器的琴帮等位置上，作装饰用，要求3D立体打印，主要图形可以为：

（1）马鬃山岩画；

（2）秦长城；

（3）乌拉特游牧农耕文化；

（4）黄河几字湾文化；

（5）乌拉特部落特色等元素；

（6）乌拉特呼麦、民歌、长调制作的MV等信息制作成的二维码，装饰于乐器之上。

用于传统民族乐器的装饰。

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纪念品设计

设计具有内蒙古特色文化系列题材的文化创意产品，如：吊坠、挂件、手把件、摆件等玉雕类产品，颜色、大小等可由设计情况而定，吊坠、挂件类的居多一些，佩戴轻巧方便，价格适中，容易让消费者接受。

吊坠、挂件类用于佩戴或装饰，摆件类用于居家摆设或在展览馆等场地进行展示。

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11.乌海市

纪念品设计设计

四合木造型或者四合木四季变化的书签设计。

用于对外交流、对外宣传、对外推广、对外展示，更好的展现乌海市的文化魅力和文化品牌。

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12.阿拉善盟

纪念品设计

推出一批能够体现额济纳旅游文化内涵，适应不同消费人群需求，能全面、准确地概括额济纳旅游形象，充分展示额济纳旅游资源特点和文化特色，体现额济纳文化内涵，代表额济纳文化符号的纪念产品。作品要求原创且构思新颖、外形简洁、形象鲜明、具有较强的创意性、识别性、独特性，能充分体现额济纳旅游的基本内涵、典型特征和文化精髓，具有较强的视觉震撼力、吸引力和传播力。便于运用于各种工艺手段生产和制作。

围绕“神奇美丽的额济纳”开展创意，也可深挖额济纳旗标志性景点——胡杨林、黑城、航天城等地域文化基因，通过雕刻、刺绣、皮雕、根雕、编织、彩绘、布艺、民俗手工艺品、玩偶、布编、佩饰、陶瓷制品等实物产品，用现代设计理念诠释经典元素。

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13.满洲里市

品牌标识设计

“套娃情”为主logo，“你中有我、我中有你”为slogan。欧式皇家风格，要符合在印刷品、陶制品、软胶制品不同材质上的应用。

运用到满洲里市套娃景区文创产品及包装上，也会用到美陈上。

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14.内蒙古新华发行集团

（1）“黄河几字弯”文创产品市场化销售；

（2）义务教育阶段学生、高中生、大学生精品研学产品。

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15.中国广电内蒙古网络有限公司

联

系

我

们

参

赛

方

式