矮仔祥”腊肠万元征集广告语活动最后花落谁家？昨日上午，颁奖仪式在东莞市真宜食品有限公司举行，广告语“品味老东莞，体验新感觉”最终摘得桂冠，获奖者为常平一公司外贸业务员郑建文。

今年9月，东莞“矮仔祥”腊肠启动万元征集品牌广告语活动，“一句话一万元”吸引了来自全国各地的参赛者踊跃投稿，据主办方最后统计，活动共收到了3000多条广告语，经过大众投票和专家评委评选，最终筛选出十条入围广告语和6条优秀广告语，而最终的冠军大奖就是从6条广告语中诞生的。

昨天在颁奖仪式现场，东莞报业传媒集团副社长、东莞时报总编辑谭军波致辞，介绍了本次征集活动的总体情况。他透露，这次活动收到了来自全国各地1000多位参赛者发来的3000多条广告语，整体质量比较高，专家在最后评定过程中都感觉非常难以取舍，这也是说明活动办得非常成功，影响力很大。

东莞市作家协会副主席何超群宣读了优秀作品入选理由。从产品定位、价值观念、情怀等方面一一点评了6条优秀广告语。

究竟6条广告语中哪条将获得万元大奖呢？东莞市真宜食品有限公司总经理吕衬婵上台揭晓了最后的冠军名单。广告语“品味老东莞、体验新感觉”摘得桂冠，作者郑建文获万元现金大奖。

记者采访获悉，郑建文是湖南人，2005年来东莞，目前在常平一家公司担任外贸业务员，中文系毕业的他很喜欢文学，从“东莞时报”官方微信获知“矮仔祥”万元广告语征集活动以后就查阅了很多关于矮仔祥腊肠的历史和资料，“我主要是想突出两点，一是矮仔祥腊肠传承百年，是东莞老字号，第二就是从家族式作坊转变为现代企业，有了更新的发展，两者结合起来就构思出这条广告语。”郑建文坦言：“能得这个大奖非常吃惊！很惊喜！”对于如何使用这笔奖金，郑建文很腼腆地笑着说：“补贴家用呗！”

评委何超群点评“品味老东莞，体验新感觉”

体现经典和创新，走心又入脑

不同时期，我们的产品定位和价值期待不一样，作为食品，其第一功能是用来食用，所以，第一个阶段我们用“一口好味道”作为广告语，味道，强调的是吃的功能，强调了质量放心，一个“好”字，丰富审美价值包含于内。这句广告语在这个阶段应该合适的，从广告语的艺术层面来考究它，它至少简洁清晰，朗朗上口，亲切自然，属于较好的广告语。到了今天，我们的产品已经进入第二阶段，即可吃（安全性）、好吃已经不言而喻，我们已经进入追求产品的情感价值和审美价值、精神价值的阶段，那么我们不能再停留在“吃”的层次，我们要“品味”，品，明显有了比“吃”更多的内涵，我们说“品酒”的时候，就高于“喝酒”了，因为“品”字，说明我们的行为进入审美层次。用“老东莞”而不用腊肠本体，我们的腊肠具备了象征意义，上升到了老东莞符号的精神层面，并且“老东莞”暗含了传统经典的价值诉求，有了念旧怀旧等共同认知共同记忆的情感价值，因此不无诗意。“体验”超越“吃”的功能，需要我们用心去完成，而不是用味蕾完成；“新”暗示超越、丰富、变化、活力等内涵，而不是固步自封停滞不前，与上句的“老”形成对比，两者字面相对，价值都是正面的，即经典和创新。“感觉”不是“味道”，前者强调全方位的人的感官，包括视觉、嗅觉、听觉、味觉和心灵感受，还是强调情感和审美。两个动词，品味和体验，既是品牌主体的亲切邀约，又是品牌主体的郑重承诺，情绪饱满，互动自然，走心又入脑。

http://news.timedg.com/2016-11/14/20506299.shtml