南太湖旅游发布新版形象标识（logo）解读

信息发布：征集码头网点击次数：7110 更新时间：2020-06-06

南太湖旅游发布新版LOGO正式亮相后，打破了人们关于城市旅游名片的旧有印象，将易懂的图案升华为艺术。现在，就为大家解读新LOGO的设计理念。

在LOGO设计中，图形设计是核心，可直接传达信息，令人印象深刻。

南太湖旅游发布的LOGO，取形于度假区地域符号太湖帆船、月亮酒店。太湖帆船，是太湖渔文化的典型象征，也曾是湖州渔民世世代代生活的地方。《太湖备考》中记载道：“千斛渔舟，风帆六道，远若浮鸥，近如山涌”。

月亮酒店，以月之形，造圆之境，是湖州的城市地标，更是度假区的重要标签。南太湖旅游发布的LOGO，勾勒出月亮酒店环形建筑与湖中倒影相连的画面，巧妙展现出南太湖十景之太湖邀月的高光时刻。太湖帆船和月亮酒店的组合，更是将千年太湖渔文化与新潮建筑理念完美融合，现代意境之中又不乏古典气韵。

另外，LOGO设计师表示在构思视觉识别基础时，考虑将其符号、标志和指示系统，统一到一个单一、易记的形象上，同时又可以灵活运用，最后决定以湖面水纹作为基础。用抽象的方法将水纹概括成一个线条，可以感受到与南太湖环境相关的形象；波纹荡漾，同时与标志中的月亮倒影相呼应，线条丰富的变化性，可以在后期很好的运用。

作为最吸引人眼球的视觉要素，色彩对LOGO设计至关重要，不但具有地域识别能力，而且能以地域色彩给人心理上的联想和向往。

南太湖旅游发布的LOGO，在色系上优选高级色代表——莫兰迪色系，并在其基础上对色阶进行微调，提高穿透力的同时不失高级感。在整体视觉传达方面，营造一股淡雅之风，给观者带来情绪上的舒缓和平衡，制造一种视觉平衡感。

在色彩表现上独运匠心，放开具体色相，锁住色阶和饱和度。未来，在不同场景的应用和各类文创产品的运用上，实现“入画式”效果，有效区别传统LOGO的“贴牌式”操作，保持LOGO的灵活性。

此外，LOGO标准色是青色，是大自然的底色，源自总书记“绿水青山就是金山银山”的理念，意在把握好旅游开发建设与生态承载力之间的尺度，是南太湖新区践行“两山”理论的表达。

以形、色为介质，彰显人文内涵，升华意境是LOGO设计的精髓所在。南大湖旅游发布的LOGO便达到了形、色、意三者的高度统一。

毕淑敏在《蓝色天堂》中提到了旅行的33个理由，她写道：“旅行是为了可以有借口，懒洋洋地坐在有阳台的躺椅上发呆。”相比于繁华都市的旅游景区，湖州太湖国家级旅游度假区因依山傍水的天然优势，让旅行从一个激情热烈的概念，嬗变为一个辐射着自由气息的度假形态。时隔百年，“行遍江南清丽地，人生只合住湖州”的向往仍在，湖光山色中漾出的婉约、静谧气质亦在。